Crossmedia
Kategorie: Digital Marketing
Definition
Crossmedia beschreibt eine Marketingstrategie, die verschiedene Medienkanäle koordiniert nutzt, um eine einheitliche Botschaft zu vermitteln. Ziel ist es, Synergien zwischen Kanälen wie Print, Digital und Social Media zu schaffen.
Praxisbeispiele
Ein deutscher Reiseveranstalter bewirbt seine neue Mallorca-Pauschalreise: In einer Print-Anzeige in einer großen Wochenzeitung wird ein QR-Code abgedruckt, der direkt zu einer Landingpage mit einem exklusiven Video-Reisebericht führt. Gleichzeitig werden auf Instagram und Facebook kurze Teaser-Clips des Videos gepostet, die ebenfalls auf die Landingpage verlinken und zur Buchung mit einem zeitlich begrenzten Rabattcode anregen. Ein Elektronikfachhändler startet eine Kampagne für ein neues Smartphone-Modell: Er schaltet Display-Anzeigen auf relevanten Tech-Blogs, die auf ein ausführliches Testbericht-Video auf YouTube verweisen. Parallel dazu werden in den Filialen Plakate mit dem Slogan der Kampagne und einem Hinweis auf das YouTube-Video platziert, während Social Media Posts die User dazu animieren, das Video zu kommentieren und an einem Gewinnspiel teilzunehmen. Eine nachhaltige Modemarke lanciert ihre neue Kollektion: Sie verschickt an Bestandskunden einen Newsletter mit einem exklusiven Vorab-Zugang zum Online-Shop. Gleichzeitig werden auf Pinterest und Instagram sogenannte "Shop the Look"-Posts veröffentlicht, die direkt zu den Produkten im Online-Shop führen, während ein Blogartikel auf der Webseite die Philosophie hinter der Kollektion und die verwendeten Materialien detailliert vorstellt.