DSP
Kategorie: Performance Marketing
Definition
Eine DSP (Demand-Side Platform) ist eine Technologieplattform, die Werbetreibenden ermöglicht, digitale Werbeplatzierungen automatisiert zu kaufen. DSPs nutzen Real-Time Bidding, um Anzeigenplätze effizient zu erwerben.
Praxisbeispiele
Ein mittelständischer Online-Shop für nachhaltige Mode möchte seine neue Kollektion bewerben und gezielt junge, umweltbewusste Frauen ansprechen, die sich für Fair Trade und Bio-Produkte interessieren. Über eine DSP kann der Shop automatisiert Anzeigenplätze auf relevanten Blogs, Nachrichtenportalen und sozialen Medien einkaufen, deren Zielgruppenprofile exakt zu den gewünschten demografischen und interessenbasierten Kriterien passen, und das Gebot für jeden einzelnen Ad Impression in Echtzeit anpassen, um die Effizienz zu maximieren. Ein großes deutsches Reiseunternehmen möchte Last-Minute-Angebote für Mallorca-Urlaube an Personen ausspielen, die in den letzten 7 Tagen nach "Mallorca Flüge" oder "Urlaub Spanien" gesucht haben, aber noch keine Buchung abgeschlossen haben. Die DSP ermöglicht es dem Reiseunternehmen, diese spezifische Zielgruppe über Retargeting-Kampagnen auf verschiedenen Websites und Apps zu erreichen und dabei nur für jene Anzeigenplätze zu bieten, die eine hohe Wahrscheinlichkeit für eine Konversion aufweisen. Ein deutscher Automobilhersteller plant die Markteinführung eines neuen Elektrofahrzeugs und möchte eine breit angelegte Branding-Kampagne starten, die potenzielle Käufer in der Entscheidungsphase erreicht. Mithilfe einer DSP kann der Hersteller Videoanzeigen auf Premium-Publisher-Websites wie Spiegel Online oder FAZ.net sowie auf Connected TV-Plattformen platzieren, während er gleichzeitig die Frequenz der Ausspielung pro Nutzer steuert, um eine optimale Markenwahrnehmung zu erzielen und Streuverluste zu minimieren.