Earned Media
Kategorie: Content Marketing
Definition
Earned Media bezeichnet kostenlose Medienberichterstattung und Erwähnungen, die durch PR, virale Inhalte oder Mundpropaganda entstehen. Im Gegensatz zu Paid Media wird diese Aufmerksamkeit nicht bezahlt, sondern verdient.
Praxisbeispiele
Als ein mittelständischer Hersteller von nachhaltigen Yogamatten veröffentlichte ein Team einen Blogbeitrag über die Umweltauswirkungen von konventionellen Matten und bot gleichzeitig eine kostenlose Checkliste für umweltbewusste Yogis an. Dieser Beitrag wurde von mehreren Influencern und Blogs im Bereich Nachhaltigkeit aufgegriffen, die ihn mit ihren Followern teilten und positiv bewerteten, wodurch das Unternehmen kostenlose Reichweite und Glaubwürdigkeit gewann. Ein Berliner Start-up, das personalisierte Kochboxen anbietet, startete eine Social-Media-Kampagne, bei der Kunden dazu aufgerufen wurden, ihre Kreationen mit einem bestimmten Hashtag zu teilen. Die besten Fotos wurden auf dem Unternehmensprofil repostet, was zu einer Welle von User Generated Content führte und zahlreiche Erwähnungen in privaten Profilen und Food-Blogs generierte, ohne dass dafür Werbebudgets eingesetzt werden mussten. Ein kleines, lokales Café in Hamburg führte eine "Kaffee-Flatrate" für Stammkunden ein und bewarb diese exklusiv über seinen Newsletter. Die ungewöhnliche Aktion sprach sich schnell in der Nachbarschaft herum, wurde in lokalen Facebook-Gruppen diskutiert und sogar von einem Stadtmagazin in einem Artikel über innovative Geschäftsideen erwähnt, was dem Café neue Kunden ohne direkte Werbekosten bescherte.