Marketing Mix
Kategorie: Digital Marketing
Definition
Der Marketing Mix beschreibt die Kombination von Marketinginstrumenten zur Erreichung von Unternehmenszielen. Das klassische Modell umfasst die 4 Ps: Product, Price, Place und Promotion.
Praxisbeispiele
Ein deutsches Startup, das personalisierte Bio-Müsli anbietet, nutzt den Marketing Mix im Digitalbereich, indem es sein "Produkt" (individuell zusammenstellbare Müsli-Mischungen) über eine nutzerfreundliche Website vertreibt (digitaler "Place"). Der "Preis" wird transparent auf Basis der gewählten Zutaten berechnet, und die "Promotion" erfolgt stark über Instagram-Anzeigen mit Influencer-Kooperationen sowie gezielte E-Mail-Marketing-Kampagnen an Neukunden, die einen Rabatt auf ihre erste Bestellung erhalten. Ein lokales Fitnessstudio in München, das Online-Kurse während der Pandemie eingeführt hat, adaptiert seinen Marketing Mix, indem es das "Produkt" (Live-Stream-Kurse und Video-on-Demand-Inhalte) direkt über eine eigene App und Website anbietet (digitaler "Place"). Der "Preis" ist gestaffelt nach Monats- oder Jahresabonnements, und die "Promotion" erfolgt durch gezielte Facebook-Werbung im Münchener Einzugsgebiet, Suchmaschinenmarketing für Keywords wie "Online Fitness München" und E-Mail-Newsletter an Bestandskunden mit exklusiven Kursvorschauen. Ein großer deutscher Elektronikhändler, der seine Smart-Home-Produkte bewerben möchte, setzt den Marketing Mix digital ein, indem er das "Produkt" (smarte Thermostate, Leuchten, etc.) detailliert auf seiner E-Commerce-Plattform präsentiert, ergänzt durch Kundenbewertungen und Anleitungen (digitaler "Place"). Die "Preisgestaltung" wird dynamisch angepasst, oft mit zeitlich begrenzten Online-Rabatten. Die "Promotion" umfasst umfangreiche Google Ads-Kampagnen, Content Marketing mit Blogbeiträgen zu Smart-Home-Vorteilen und Retargeting-Anzeigen für Website-Besucher, die sich bereits für bestimmte Produkte interessiert haben.