Outbound Marketing
Kategorie: Digital Marketing
Definition
Outbound Marketing bezeichnet traditionelle Marketingmethoden, bei denen Unternehmen aktiv auf potenzielle Kunden zugehen. Dazu gehören Kaltakquise, Display-Werbung, TV-Spots und Direktmailings.
Praxisbeispiele
Ein typisches Beispiel für Outbound Marketing im digitalen Bereich ist die Schaltung von Display-Anzeigen auf reichweitenstarken Nachrichtenportalen wie Spiegel Online oder BILD. Ein Online-Shop für Mode könnte hier Bannerwerbung für seine Frühjahrskollektion platzieren, die von den Besuchern beim Lesen der Artikel wahrgenommen wird, auch wenn diese nicht aktiv nach Mode gesucht haben. Ein weiteres, oft genutztes digitales Outbound-Marketing-Instrument sind E-Mail-Newsletter, die an eine gekaufte oder gemietete Adressliste versendet werden. Ein Softwareunternehmen könnte beispielsweise ein Mailing an eine Liste von IT-Führungskräften verschicken, um auf ein neues Produkt oder eine bevorstehende Fachveranstaltung aufmerksam zu machen, ohne dass die Empfänger zuvor Interesse bekundet haben. Auch klassische TV-Werbung, die über Streaming-Dienste wie Joyn oder RTL+ ausgespielt wird, fällt unter digitales Outbound Marketing. Ein etablierter Automobilhersteller könnte hier während der Ausstrahlung beliebter Serien Werbespots für sein neuestes Elektromodell schalten, um eine breite Zielgruppe zu erreichen, die sich gerade unterhalten lässt und nicht aktiv nach einem neuen Auto sucht.