Owned Media
Kategorie: Content Marketing
Definition
Owned Media umfasst alle Marketingkanäle, die ein Unternehmen selbst kontrolliert, wie die eigene Website, Blog, Social-Media-Profile und Newsletter. Diese Kanäle ermöglichen direkte Kommunikation mit der Zielgruppe.
Praxisbeispiele
Ein deutscher Hersteller für handgefertigte Holzmöbel betreibt einen Blog auf seiner Website, auf dem er regelmäßig Artikel über die Herkunft seiner Hölzer, die Philosophie hinter seinen Designs und Anleitungen zur Möbelpflege veröffentlicht. Dieser Blog dient als zentrale Anlaufstelle für interessierte Kunden, um sich umfassend über die Marke und ihre Produkte zu informieren, und wird aktiv über Social Media und den Newsletter beworben. Eine regionale Bäckereikette nutzt ihre Facebook-Seite nicht nur für Produktankündigungen, sondern teilt dort auch regelmäßig kurze Videos, die den Backprozess zeigen, die Bäcker vorstellen oder Tipps zum Aufbewahren von Backwaren geben. Diese Inhalte stärken die lokale Verbundenheit und den authentischen Charakter der Bäckerei, indem sie einen Blick hinter die Kulissen gewähren und die Community aktiv einbeziehen. Ein Softwareunternehmen für Projektmanagement-Tools veröffentlicht auf seinem YouTube-Kanal wöchentlich Tutorials, Best-Practice-Beispiele und Interviews mit Branchenexperten. Diese Videos helfen potenziellen und bestehenden Kunden, das volle Potenzial der Software auszuschöpfen, und positionieren das Unternehmen gleichzeitig als Thought Leader in seinem Bereich.