Paid Media
Kategorie: Performance Marketing
Definition
Paid Media bezeichnet bezahlte Werbemaßnahmen wie Google Ads, Social Media Ads oder Display-Werbung. Im Gegensatz zu Owned und Earned Media erfordert Paid Media ein direktes Werbebudget.
Praxisbeispiele
Ein mittelständischer Online-Shop für handgemachte Keramikwaren schaltet Google Shopping Ads, um seine Produkte direkt in den Suchergebnissen bei relevanten Suchanfragen wie "handgetöpferte Tassen" oder "Keramikschalen kaufen" zu präsentieren. Durch die gezielte Ausrichtung auf kaufbereite Nutzer, die aktiv nach solchen Produkten suchen, erzielt der Shop eine hohe Klickrate und steigert direkt seine Verkaufszahlen. Ein Startup, das eine innovative App zur Personalplanung entwickelt hat, nutzt Facebook und Instagram Ads, um gezielt Kleinunternehmer und Selbstständige anzusprechen, die potenziell von ihrer Lösung profitieren könnten. Sie verwenden dabei demografisches Targeting, Interessen-Targeting und Lookalike Audiences, um ihre Botschaft an die richtige Zielgruppe zu bringen und App-Downloads zu generieren. Ein großes Elektronikunternehmen bewirbt seine neuesten Smartphone-Modelle durch Display-Werbung auf reichweitenstarken Nachrichtenportalen und Tech-Blogs. Die Bannerwerbung mit ansprechenden Bildern und kurzen Slogans soll die Markenbekanntheit steigern und Nutzer auf die Produktseiten im eigenen Online-Shop lenken, wo sie weitere Informationen finden und das Smartphone direkt kaufen können.