Remarketing
Kategorie: Performance Marketing
Definition
Remarketing ist eine Strategie, bei der Nutzer, die bereits mit einer Website oder Marke interagiert haben, erneut mit gezielten Anzeigen angesprochen werden. Es erhöht die Conversion-Wahrscheinlichkeit.
Praxisbeispiele
Stellen Sie sich vor, ein Kunde besucht den Online-Shop eines deutschen Modehändlers und legt ein Paar Sneaker in den Warenkorb, schließt den Kauf aber nicht ab. Durch Remarketing kann dieser Kunde später auf anderen Websites oder sozialen Medien eine Anzeige genau für diese Sneaker sehen, oft mit einem zusätzlichen Anreiz wie "10% Rabatt auf Ihre erste Bestellung", um ihn zur Rückkehr und zum Kauf zu bewegen. Ein anderes Beispiel wäre ein potenzieller Käufer, der sich auf der Website eines deutschen Elektronikfachmarktes ausführlich über ein bestimmtes Smartphone-Modell informiert, aber noch unsicher ist. Dieser Nutzer könnte in den Tagen darauf auf YouTube oder Nachrichtenportalen Anzeigen für genau dieses Smartphone erhalten, möglicherweise mit einem Hinweis auf positive Kundenbewertungen oder eine aktuell laufende Finanzierungsoption, um die Kaufentscheidung zu erleichtern. Oder denken Sie an einen Nutzer, der sich auf der Website eines deutschen Reiseveranstalters über eine Pauschalreise nach Mallorca informiert hat, aber noch keine Buchung vorgenommen hat. Durch Remarketing könnte diesem Nutzer auf Facebook oder Instagram eine Anzeige für eben diese Mallorca-Reise angezeigt werden, vielleicht ergänzt durch Impressionen vom Strand oder einem "Last-Minute-Angebot", um die Reisebuchung zu fördern.