Split Testing
Kategorie: Digital Marketing
Definition
Split Testing ist ein Synonym für A/B-Testing, bei dem zwei Varianten einer Webseite oder Anzeige verglichen werden, um die bessere Performance zu ermitteln. Es ist essenziell für datenbasierte Optimierung.
Praxisbeispiele
Ein Online-Shop für Mode möchte seine Conversion Rate auf den Produktseiten verbessern. Sie erstellen zwei Versionen der "In den Warenkorb"-Schaltfläche: Variante A ist grün und trägt die Aufschrift "Jetzt kaufen", während Variante B orange ist und "In den Warenkorb" lautet. Durch Split Testing wird über einen Zeitraum von zwei Wochen ermittelt, welche Schaltfläche zu mehr Käufen führt, um die erfolgreiche Variante dauerhaft zu implementieren. Ein deutsches Reisebüro plant eine E-Mail-Marketingkampagne für Frühbucherangebote. Sie testen zwei verschiedene Betreffzeilen: Variante A lautet "Sichern Sie sich jetzt Ihren Traumurlaub mit 20% Rabatt!" und Variante B "Frühbucher aufgepasst: Bis zu 20% sparen auf ausgewählte Reisen!". Das Split Testing hilft dem Reisebüro herauszufinden, welche Betreffzeile eine höhere Öffnungsrate erzielt, um zukünftige Kampagnen effektiver zu gestalten. Ein Software-as-a-Service (SaaS)-Anbieter möchte die Anmelderate für seine kostenlose Testversion erhöhen. Sie erstellen zwei Landing Pages mit unterschiedlichen Headlines und Call-to-Actions (CTAs): Die eine Seite fokussiert auf "Produktivität steigern", die andere auf "Zeit sparen". Durch das Split Testing können sie ermitteln, welche Botschaft bei ihrer Zielgruppe besser ankommt und zu mehr Registrierungen führt.