UTM-Parameter
Kategorie: Analytics
Definition
UTM-Parameter sind Tracking-Codes, die an URLs angehängt werden, um die Herkunft von Website-Traffic in Analytics-Tools nachzuverfolgen. Sie ermöglichen die Messung der Performance einzelner Kampagnen.
Praxisbeispiele
Ein deutscher Online-Shop für Bio-Lebensmittel schaltet eine Facebook-Anzeige, um Neukunden zu gewinnen. Um genau zu wissen, wie viele Klicks und Käufe über diese Anzeige generiert werden, hängt er an den Link zur Produktseite folgende UTM-Parameter an: `?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=neukunden_bio_lebensmittel`. So kann im Analytics-Tool später genau nachvollzogen werden, dass der Traffic von Facebook kam, es sich um bezahlte Social Media Werbung handelte und zur Kampagne "Neukunden Bio-Lebensmittel" gehörte. Ein Reisebüro verschickt einen Newsletter mit verschiedenen Angeboten für Sommerurlaube. Um zu sehen, welches Angebot im Newsletter am besten ankommt, wird jeder Link zu einem Reiseziel im Newsletter mit spezifischen UTM-Parametern versehen, z.B. für eine Reise nach Mallorca: `?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=sommerurlaub_2024&utm_content=mallorca_angebot`. Dies erlaubt dem Marketing-Team, im Analytics-Tool präzise zu analysieren, wie viele Klicks auf das Mallorca-Angebot im Newsletter erfolgten und ob diese zu Buchungen führten. Ein Software-Unternehmen bewirbt sein neues Produkt auf verschiedenen Blogs und Fachportalen. Für jeden externen Link, der auf die eigene Landingpage führt, werden individuelle UTM-Parameter gesetzt, z.B. für einen Artikel auf "IT-Magazin.de": `?utm_source=it_magazin&utm_medium=referral&utm_campaign=produktlaunch_software_xy&utm_term=review_artikel`. So kann das Unternehmen genau nachvollziehen, welcher Blog oder welches Portal den meisten qualifizierten Traffic liefert und welche Beiträge besonders gut performen.