Viewability
Kategorie: Performance Marketing
Definition
Viewability misst, ob eine Werbeanzeige tatsächlich im sichtbaren Bereich des Bildschirms angezeigt wurde. Eine Anzeige gilt als viewable, wenn mindestens 50% der Pixel für mindestens eine Sekunde sichtbar waren.
Praxisbeispiele
Ein E-Commerce-Unternehmen schaltet Display-Anzeigen für seine neue Frühjahrskollektion auf verschiedenen Nachrichtenportalen. Nach der Kampagne stellt das Marketingteam fest, dass die CTR für Anzeigen auf der rechten Sidebar deutlich niedriger ist als für Anzeigen im Hauptinhaltsbereich. Eine Analyse der Viewability-Daten zeigt, dass viele der Sidebar-Anzeigen zwar geladen wurden, aber nie in den sichtbaren Bereich des Nutzers gelangten, da dieser die Seite nicht weit genug nach unten scrollte oder die Anzeige durch andere Elemente verdeckt wurde. Ein Online-Reisebüro bewirbt Last-Minute-Angebote mit Video-Anzeigen auf YouTube. Obwohl die Kampagne eine hohe Anzahl an Impressions aufweist, bleiben die Buchungszahlen unter den Erwartungen. Bei genauerer Betrachtung der Viewability-Metriken fällt auf, dass ein Großteil der Video-Ads nur für wenige Sekunden im sichtbaren Bereich des Nutzers war, bevor dieser weiterscrollte oder andere Tabs öffnete, was die geringe Conversion Rate erklärt. Ein Automobilhersteller nutzt Programmatic Advertising, um seine neue Elektroauto-Modellreihe zu bewerben. Um die Werbewirkung zu maximieren, optimiert das Team fortlaufend die Platzierung der Banner. Durch das Monitoring der Viewability-Raten identifizieren sie Publisher, auf deren Seiten die Anzeigen consistently über 70% Viewability erreichen, während sie weniger performante Platzierungen mit niedrigeren Viewability-Werten (z.B. unter 30%) eliminieren, um das Budget effizienter einzusetzen und sicherzustellen, dass die Botschaft tatsächlich gesehen wird.